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自定標(biāo)準(zhǔn)、虛假測評……記者調(diào)查第三方測評平臺亂象

2021-11-16 09:04:59 來源：法治日報

第三方測評機(jī)構(gòu)推薦的商品靠譜嗎

記者調(diào)查第三方測評平臺亂象

● 近年來第三方測評平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，背后邏輯是切中了消費(fèi)者面對眾多商品時的選擇困難，及其對商品功效或安全、服務(wù)、價格等方面的擔(dān)憂

● 目前相關(guān)部門對第三方開展測評服務(wù)沒有從業(yè)資質(zhì)、準(zhǔn)入門檻的規(guī)定，且缺乏統(tǒng)一的評測標(biāo)準(zhǔn)，一些機(jī)構(gòu)自立標(biāo)準(zhǔn)，給商品做評級或推薦。而評測標(biāo)準(zhǔn)不同，得出的結(jié)果可能會完全不同

● 第三方測評平臺“既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動員”的商業(yè)模式很難保證評測的公正性，并且還存在虛假測評、不正當(dāng)競爭的隱患

● 應(yīng)進(jìn)行法治化的系統(tǒng)治理，引導(dǎo)行業(yè)向上向善，夯實(shí)企業(yè)主體責(zé)任、引導(dǎo)行業(yè)自律，強(qiáng)化責(zé)任追究；特別要完善落實(shí)公益訴訟制度，更好地發(fā)揮消費(fèi)者組織和檢察機(jī)關(guān)的積極作用，快速高效一攬子解決涉及眾多消費(fèi)者的各類侵權(quán)行為，并予以巨額懲罰性賠償

□ 本報記者　　　文麗娟

□ 《傳媒茶話會》編輯李磊

籃球運(yùn)動愛好者董林(化名)沒想到：一場籃球賽結(jié)束后，新買的球鞋嚴(yán)重開膠了。為了買到一雙好球鞋，他曾連續(xù)刷了兩天某第三方測評平臺發(fā)布的評測視頻，最后花620元買了這雙視頻博主鼎力推薦的“又帥又能打”的球鞋。

“這些測評平臺推薦的商品就這么不靠譜嗎？！”董林很是疑惑。

這也是很多消費(fèi)者的共同心聲。近年來，我國涌現(xiàn)出不少第三方消費(fèi)品測評平臺，通過對產(chǎn)品測試評級，聲稱在質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面為消費(fèi)者提供購物參考，一些測評平臺還推薦商品乃至直接帶貨。消費(fèi)者買到問題商品、質(zhì)疑其公正性的聲音也不絕于耳。

《法治日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前第三方測評機(jī)構(gòu)的數(shù)量越來越多，良莠不齊、魚龍混雜，不少測評機(jī)構(gòu)自立標(biāo)準(zhǔn)，給商品做評級、認(rèn)證或推薦，難言科學(xué)與公正。

亂象之一

沒有準(zhǔn)入門檻

“美妝蛋大測評”“散粉紅黑榜”“××彩妝全線測評”“當(dāng)心了，這類產(chǎn)品含有××”……在一大型社交平臺上，記者輸入“美妝測評”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，顯示有“6萬+”個相關(guān)的圖文或視頻。

這些內(nèi)容的發(fā)布者，有的是一些美妝博主，類似于“個體戶”；有的是一些第三方測評機(jī)構(gòu)，背后是擁有幾十人甚至上百人的公司團(tuán)隊(duì)，其評測商品為包括美妝在內(nèi)的各種各樣的消費(fèi)品，比如保溫杯、濕巾、防曬衣、球鞋等。

行業(yè)從業(yè)者陶松告訴記者，近年來第三方測評平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，背后邏輯是切中了消費(fèi)者面對眾多商品時的選擇困難，及其對商品功效或安全、服務(wù)、價格等方面的擔(dān)憂。

“從表面上看，消費(fèi)品市場似乎更規(guī)范了，因?yàn)闇y評平臺一方面能給消費(fèi)者提供更多參考，另一方面可以對企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，倒逼企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”陶松說，但實(shí)際上是市場更加混亂了。

陶松解釋說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，極大程度上降低了評測入行的門檻。只要有一臺手機(jī)，連上網(wǎng)，就可以錄一段試用、檢測一款或多款產(chǎn)品的視頻，發(fā)到社交平臺上，生成一個可供分享的評測內(nèi)容。

“此外，很多第三方測評機(jī)構(gòu)具有商業(yè)屬性，這一屬性決定其主要目的在于營利，公正性很難保證。”陶松說。

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)黑牛投訴運(yùn)營負(fù)責(zé)人王東紅則一針見血地指出，目前我國對第三方測評平臺尚未設(shè)置準(zhǔn)入條件。

在中國質(zhì)量報刊社《產(chǎn)品可靠性報告》雜志社社長劉大平看來，第三方測評平臺的興起，出發(fā)點(diǎn)是好的，是消費(fèi)者、機(jī)構(gòu)等民間力量自發(fā)組織的對產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量監(jiān)督，是為了適應(yīng)消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)的需求，助力規(guī)范市場環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)、商家提升產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量。

“但目前相關(guān)部門對第三方開展測評服務(wù)沒有從業(yè)資質(zhì)、準(zhǔn)入門檻的規(guī)定，行業(yè)參與主體的良莠不齊會為虛假測評、營銷推廣、惡意公關(guān)等灰黑產(chǎn)業(yè)鏈提供溫床。”劉大平說。

亂象之二

自定評測標(biāo)準(zhǔn)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了沒有準(zhǔn)入門檻外，第三方測評目前并沒有統(tǒng)一的評測標(biāo)準(zhǔn)，一些機(jī)構(gòu)自立標(biāo)準(zhǔn)，給商品做評級或推薦。而評測標(biāo)準(zhǔn)不同，得出的結(jié)果可能會完全不同。

以拉桿箱為例，一家測評平臺選取了極物、森馬、小米、漢克、不萊玫5款拉桿箱，通過對拉桿性能、噪音、推行感受、抗壓能力、墜落測試、滾落測試、重量等方面的評測，得出的結(jié)論是小米旅行箱“價格貴，抗壓能力差，墜落易變形，性價比一般”。另一家測評平臺對拉桿箱的評測中，通過外觀細(xì)節(jié)、拉鏈?zhǔn)褂酶惺堋⒉馁|(zhì)、拉桿、輕便性等方面的測試，則得出小米旅行箱“最靠譜”的結(jié)論。

而在美妝領(lǐng)域，記者梳理評測內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，針對化妝品功效評測的內(nèi)容占比較大，其中美白、保濕、祛斑、祛痘等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)。有的保濕評測方法是“將產(chǎn)品涂抹在新鮮的玫瑰花瓣上，8小時后再次拍照對比，花瓣越鮮艷飽滿，說明產(chǎn)品的鎖水力越好”。

對于上述評測方法，德州昂立達(dá)生物技術(shù)有限公司研發(fā)中心工程師翟麗認(rèn)為，用植物作為實(shí)驗(yàn)對象，效果是不能類比到人體皮膚上的，得出的結(jié)果沒有說服力。

這樣自定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評測的情況并不鮮見。早在2018年5月，錘子科技發(fā)布堅(jiān)果R1手機(jī)后，有科技測評平臺發(fā)布評測結(jié)果，指出R1手機(jī)存在壓感屏不靈敏、缺失鏡頭過濾紅外線的功能等7項(xiàng)失誤。但一些媒體和網(wǎng)友評測后認(rèn)為，該科技測評平臺給出的結(jié)果不客觀。

接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，自定標(biāo)準(zhǔn)、評測方法不專業(yè)是第三方測評行業(yè)目前存在的最大亂象。

“以自媒體、商業(yè)媒體為代表的第三方測評平臺，主要是to C(面向普通用戶)，整個行業(yè)沒有評測標(biāo)準(zhǔn)，基本上都是各家自說自話，角度不同，目的不同，評測的結(jié)果也不同。”陶松說，更要警惕的是，一些測評平臺與品牌方不但沒有做利益隔離，反而進(jìn)行利益綁定，這樣一來評測標(biāo)準(zhǔn)形同虛設(shè)。

劉大平也指出，主流媒體、官方機(jī)構(gòu)在做產(chǎn)品測評時從數(shù)據(jù)采樣，到數(shù)據(jù)比對，再到發(fā)布，都要遵循一套嚴(yán)格的流程和規(guī)范，要保證科學(xué)性、公正性。而一些社會民間機(jī)構(gòu)在做測評時，就充滿了隨意性，科學(xué)性、公正性也大打折扣。

亂象之三

虛假測評普遍

記者注意到，目前一些“頭部”測評機(jī)構(gòu)正在擴(kuò)展商業(yè)版圖，除了做評測外，還基于利益考量，要么推薦自己的產(chǎn)品，要么為他人代言產(chǎn)品，甚至有些平臺出現(xiàn)了“黑”競爭對手產(chǎn)品的情況。

董林就發(fā)現(xiàn)，從去年開始，自己經(jīng)常瀏覽的第三方測評平臺上多了一個“購買鏈接”，“這種做法更像是提供了一個商家‘白名單’，即這個商家是該測評平臺認(rèn)可的，商品質(zhì)量是有保障的”。

可在他看來，這種模式下銷售的商品實(shí)際上很難保質(zhì)保量。今年10月，他通過該測評平臺買了一雙球鞋，打開包裹后發(fā)現(xiàn)鞋帶竟然少了一根。

“雖然這些測評平臺都作出貨源保真的承諾，也有相關(guān)措施，但商品質(zhì)量參差不齊，有時候同一型號的球鞋，在外觀和性能上均有出入。”董林懷疑，有可能是鞋販子將存在瑕疵的正品，經(jīng)過第三方測評平臺引流，低價出售。

來自新疆的馮艷經(jīng)常從第三方測評平臺上選購商品，因?yàn)椤笆r省力，不用再貨比三家”。但她最近從某測評平臺上買的幾樣商品，均出現(xiàn)了質(zhì)量問題：保濕噴霧噴到臉上后，臉部皮膚出現(xiàn)泛紅刺癢；寶寶用的保溫杯，早上剛裝進(jìn)熱水，到中午水就涼了。

對于上述現(xiàn)象，陶松指出，第三方測評平臺“既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動員”的商業(yè)模式很難保證評測的公正性，并且還存在虛假測評、不正當(dāng)競爭的隱患。

從業(yè)多年，陶松發(fā)現(xiàn)，有一些測評平臺將沒有問題的商品送去檢測機(jī)構(gòu)檢測，獲取合格的檢測報告。但實(shí)際上，還存在一些不合格的產(chǎn)品，被混在一起賣給消費(fèi)者。

消費(fèi)行業(yè)某雜志社負(fù)責(zé)人也指出，一些民間機(jī)構(gòu)、個人從事的產(chǎn)品測評存在檢測科學(xué)性與否的問題，缺乏過程公正。比如，檢測的樣品可能是無法核實(shí)確認(rèn)是否為廠家正規(guī)生產(chǎn)的商品；檢測過程缺乏監(jiān)督，人為因素、隨意性大。

今年年初，廣東省公布2020年查處的反不正當(dāng)競爭典型案例。其中，“小紅花測評”因商業(yè)詆毀被罰10萬元上榜。

案例稱，經(jīng)查明，當(dāng)事人通過在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺上注冊“小紅花測評”欄目，發(fā)布比較實(shí)驗(yàn)文章，通過設(shè)置不合理的比較條件并得出對廣州某生物科技有限公司不利的檢測結(jié)果進(jìn)而丑化其公司銷售的商品形象、降低競爭對手商譽(yù)。

“目前市場上出現(xiàn)了一些以測評、投訴服務(wù)為名，實(shí)際上卻是為了賺取流量、謀取私利。從這個角度而言，建立測評、投訴服務(wù)準(zhǔn)入機(jī)制，提高市場門檻，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督很有必要。”劉大平說。

解決之道

建立科學(xué)機(jī)制

這些第三方測評機(jī)構(gòu)在消費(fèi)市場中，理應(yīng)扮演“黑包公”的角色，可現(xiàn)實(shí)中卻亂象頻出。受訪專家認(rèn)為，這樣一來，不僅維護(hù)不了市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，反倒擾亂了正常的市場秩序，助長不正當(dāng)競爭，惡化消費(fèi)市場生態(tài)。

在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法工委副秘書長胡鋼看來，第三方測評平臺的核心價值在于獨(dú)立、公正、科學(xué)和專業(yè)，需要嚴(yán)防利益沖突，才能真正無愧于“第三方”的稱號。目前存在的測評亂象，源于主體的盈利性、業(yè)務(wù)交叉、專業(yè)失范、市場失序。非獨(dú)立公正的測評結(jié)果，涉嫌構(gòu)成對消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)的侵害，也涉嫌構(gòu)成虛假宣傳或商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

北京宣言律師事務(wù)所律師杜秀軍分析，如果因測評標(biāo)準(zhǔn)虛假混亂給企業(yè)造成不利影響，受害企業(yè)可以起訴測評平臺，追究其侵權(quán)責(zé)任，也可以根據(jù)反不正當(dāng)競爭法向市場監(jiān)督管理部門投訴，對測評平臺給予行政處罰。

杜秀軍還補(bǔ)充說，收取排名費(fèi)為個別商家廣告宣傳的，可以視為廣告經(jīng)營者；既測評又賣產(chǎn)品的，也可以視為廣告主。如果廣告經(jīng)營者或廣告主存在違法或虛假行為，根據(jù)廣告法規(guī)定，市場監(jiān)督管理部門可以給予行政處罰；消費(fèi)者也可以追究廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的民事責(zé)任。

“國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)顯示，歷史悠久、聲望卓著的測評機(jī)構(gòu)，無不是嚴(yán)格以法律法規(guī)為依據(jù)、準(zhǔn)則規(guī)范為指南、標(biāo)準(zhǔn)方法為遵循，來檢測產(chǎn)品或服務(wù)，確保檢測結(jié)果質(zhì)量達(dá)標(biāo)。而不受其他商業(yè)、財務(wù)、內(nèi)外部壓力的影響或干預(yù)。其中，主動開展測評的機(jī)構(gòu)，往往是非盈利性的，多以消費(fèi)者為主體的會員費(fèi)來部分覆蓋成本，且設(shè)立多方參與的監(jiān)察委員會來保證其獨(dú)立性和公正性。”胡鋼說。

因此，胡鋼建議，應(yīng)進(jìn)行法治化的系統(tǒng)治理，引導(dǎo)行業(yè)向上向善，夯實(shí)企業(yè)主體責(zé)任、引導(dǎo)行業(yè)自律，強(qiáng)化責(zé)任追究，彰顯法律引領(lǐng)威懾懲戒的強(qiáng)大力量；特別要完善落實(shí)公益訴訟制度，更好地發(fā)揮消費(fèi)者組織和檢察機(jī)關(guān)的積極作用，快速高效一攬子解決涉及眾多消費(fèi)者的各類侵權(quán)行為，并予以巨額懲罰性賠償。

前述消費(fèi)行業(yè)某雜志社負(fù)責(zé)人提出，做產(chǎn)品測評應(yīng)該滿足三條基本原則：測評資金最好是來自社會捐贈或基金會等公益組織，開展工作的款項(xiàng)不受任何一方約束；判斷產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)必須符合相關(guān)規(guī)范，從事檢測的機(jī)構(gòu)必須來自第三方，且具備測評的資質(zhì)；結(jié)果發(fā)布要以公益性為目的，不能摻雜私利。

“一個科學(xué)合理的機(jī)制遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過于所謂的‘良心’。”陶松對記者說，他注意到很多測評平臺習(xí)慣宣稱自己是“良心評測”，但機(jī)制有時候比“良心”更能讓消費(fèi)者安心。

他提出，是否可以嘗試用抽檢的方式規(guī)避一些風(fēng)險？比如隨機(jī)抽取數(shù)百件樣品進(jìn)行檢測，再將檢測結(jié)果告知消費(fèi)者，讓消費(fèi)者來做“裁判員”。

漫畫/高岳

標(biāo)簽：第三方自定虛假